По данным Всемирной организации туризма ООН, в 2010 году туристические поездки из одной страны в другую совершили 965 миллионов человек. Это на 6,7 процентов или 58 миллионов человек больше, чем в 2009 году. Лидером мирового туризма остается пока Европа.
Самым популярным регионом мира для туристов в 2010 году была Европа, которую посетили 471,5 миллионов человек, или на 3,2 процентов больше, чем годом ранее. Немаловажным обстоятельством, сохранившим интерес к странам Европы была гибкая ценовая политика авиаперевозчиков на билеты, благодаря чем, например, авиабилеты в Италиюпериодически дешевели на 10-15 процентов. Впрочем, как считают эксперты, число туристов, въехавших в Европу было бы еще большим, если бы не транспортный коллапс, который устроили регулирующие пассажирские авиаперевозки органы Великобритании и Евросоюза в апреле 2010 года из-за извержения исландского вулкана Эйяфьятлайокудль.