Во втором квартале 2026 года спрос на иностранные мессенджеры среди российских пользователей увеличился на 26 процентов по сравнению с предыдущим трёхмесячным периодом. Речь идёт о таких сервисах, как южнокорейский KakaoTalk, китайский WeChat, турецкий BiP и американский Imo, которые ранее не входили в число самых популярных у россиян приложений для общения.
При этом, согласно аналитическим данным МТС AdTech, в первом квартале этого года интерес к подобным платформам был ещё более выраженным – тогда рост составил 50 процентов, что говорит о постепенном охлаждении первоначального ажиотажа, но при этом о сохранении устойчивого тренда.
Наибольший прирост аудитории продемонстрировал турецкий мессенджер BiP. За второй квартал число его уникальных пользователей из России выросло на 120 процентов, достигнув 4,3 миллиона человек. У KakaoTalk прирост за тот же период оказался чуть скромнее – 80 процентов, что позволило ему нарастить аудиторию до 1,26 миллиона. WeChat и популярный у инвесторов Gem Space показали рост на 17 и 11 процентов соответственно.
Абсолютным лидером по числу пользователей среди всех иностранных мессенджеров остаётся американский Imo – во втором квартале его аудитория составила 12,2 миллиона человек.
С точки зрения возрастной структуры, основную долю пользователей зарубежных платформ составляют россияне от 35 до 44 лет – на них приходится 30 процентов всей аудитории. Следом идёт группа от 25 до 34 лет с долей 21 процент, а также пользователи от 45 до 54 лет, которые занимают 19 процентов.
По оценке экспертов, опрошенных «Коммерсантом», такие приложения чаще всего используют для поддержания связи с родственниками и друзьями, проживающими за пределами России. Это объясняет, почему рост интереса к этим сервисам не связан с вытеснением привычных Telegram или WhatsApp, а дополняет выбор пользователей.
Аналитики также отмечают, что в условиях сохранения внешних ограничений часть аудитории продолжает искать альтернативные каналы коммуникации. Однако ажиотаж первого квартала постепенно спадает.