Зумеры возродили моду на винил, катушки, Polaroid и MP3-плееры

Продажи виниловых пластинок, фотоаппаратов Polaroid и MP3-плееров в России показали значительный рост благодаря интересу со стороны молодёжи в возрасте 18–24 лет.

По данным Центра маркетинговых исследований платежной системы «Мир», за первое полугодие 2026 года продажи MP3-плееров увеличились на 62%, а камер моментальной печати — на 79%. Аналитики связывают такую динамику с желанием зумеров не просто приобретать вещи, а формировать личные коллекции, получая тактильные ощущения и эстетическое удовольствие от использования аналоговой техники.

Особенно заметен рост в крупных городах. Москва и Санкт-Петербург стали лидерами по продажам Polaroid: в столице показатель вырос в 2,5 раза, а в Северной столице — в 2,4 раза по сравнению со вторым полугодием прошлого года.

Не отстают и регионы: в Ярославле продажи проигрывателей за год увеличились в 4,8 раза, в Воронеже — в 3,5 раза, в Иркутске — в 3,3 раза. Средний чек за виниловую пластинку вырос на 10% до 1,9 тысячи рублей, а стоимость проигрывателей достигла 26 тысяч рублей, что на 3% выше прошлогодних значений.

Согласно опросу, две трети респондентов в возрасте от 18 до 24 лет покупают ретротовары. Примечательно, что для них это не просто траты, а способ пополнить коллекцию. 44% зумеров готовы переплатить за товар до 10% от его стоимости, а каждый десятый — даже более 50%.

Эксперты отмечают, что такая тенденция усиливается не только за счёт ностальгии по эстетике прошлого, но и стремления к индивидуальности в цифровую эпоху. В результате растёт как спрос, так и цены на рынке, и производители уже начали наращивать выпуск новой ретропродукции, адаптируя её под современные стандарты качества.

Значительный рост также фиксируется в онлайн-ретейле, где приобретается до 60% таких товаров, а молодые покупатели активно делятся покупками в социальных сетях, создавая дополнительный ажиотаж.