Почти каждая пятая россиянка является «бьюти-плюшкиным» — так называют девушек, которые без разбора скупают огромное количество косметики, но затем практически не пользуются покупками.
Переполненные шкафчики в ванных комнатах и ящики тумбочек становятся своеобразным инструментом, с помощью которого женщины пытаются справиться с тревогой и заниженной самооценкой. По данным исследования, в 2025 году в стране было продано около 3,9 миллиарда единиц косметической продукции.
В денежном выражении рынок красоты также показывает уверенный рост: за прошлый год его объём достиг 1,1 триллиона рублей. По прогнозам, к концу 2026 года эта цифра может превысить 1,3 триллиона рублей. При этом Роспотребнадзор отмечает, что доля отечественного производства в системе маркировки уже превышает 80%, что говорит о значительном импортозамещении в отрасли.
Клинический психолог, кандидат психологических наук Лариса Овчаренко поясняет, что импульсивные покупки косметики — это попытка закрыть эмоциональные потребности в любви, внимании и ощущении счастья. «Такими импульсивными покупками «косметические плюшкины» пытаются закрыть некоторые эмоциональные потребности: во внимании, любви и счастье. Очень часто это связано с проживанием тревоги, низкой самооценки и потребностью в контроле, которая переходит на вещи и скидки», — говорит специалист.
Эксперт добавляет, что патологическое накопительство приводит к хронической неудовлетворённости, поскольку дофаминовая реакция от каждой новой покупки становится всё короче. Чтобы получать прежнее удовольствие, человек вынужден тратить деньги чаще и в больших объёмах. Однако, по её словам, это лишь временная мера, которая не решает глубинных психологических проблем и лишь усиливает зависимость от шопинга.
Читайте также:
Российский бензин, сжиженный газ и дизель идут в Таджикистан, несмотря на внутренний дефицит
Москва стала мировым лидером на рынке кикшеринга, обойдя Европу и Китай
Госслужащего из Калмыкии уволили из-за 1,8 млн рублей выигрыша на ставках на футбол